Juni

Målet med denne artikel er at give indblik i nogle af de tanker, som vi har gjort os omkring Arena365.com-konceptet. Især med fokus på vores motivation, tilgang og forretningsmodel. Som en af de meget aktive bag etableringen, har jeg fået en masse spørgsmål om alt fra baggrunden for løsningen, til hvad der gør Arena365.com til noget særligt. Det har jeg forsøgt at svare på her. Feedback er meget velkommen!

26. august 2009

Overordnede motivationer

Når man bygger noget nyt er det altid en god ide, at være opmærksom på sine motiver. Det gør det nemmere, at prioritere og give løsningen kant. Vi har været langt omkring i vores overvejelser og diskussioner, og nedenstående tre motivationer er langt fra det komplette billede af vores konklusioner, men det samler i hvert fald det væsentligste.

1. Vi vil være med til at gøre folk sundere og mere aktive

Alle ved, at en aktiv livsstil er godt for sundheden. Både den fysiske og psykiske. Alligevel er der stadig alt for mange, der rør sig alt for lidt. Og tendensen på mange områder er desværre, at det bliver stadig værre. Overvægt og fysisk inaktivitet er et stigende problem.  Mere stillesiden arbejde. Flere stillesiddende fritidsaktiviteter. Der er masser af gode forklaringer. Heldigvis er der også mange der forsøger at få folk i gang.  Vi ser os selv som endnu en aktør, der skal være med til at gøre folk sundere. Både direkte gennem digitale værktøjer, kampagner og holdningsbearbejdning og indirekte ved at understøtte at andre aktører kan få mere ud af deres indsats.

2. Vi vil gøre det nemmere og sjovere at dyrke sport og være aktiv

Vi er overbeviste om, at der er et meget stort og endnu ikke indfriet potentiale i at understøtte sport og aktiv livsstil digitalt. Vores mål er at blive en de helt centrale løsninger, der skal være med til at indfri potentialet. Eller sagt på en anden måde: Det skal være nemmere og sjovere, at være aktiv.Nemmere ved, at mindske nogle af de udfordringer, der er koblet til at være aktiv. Det er praktiske udfordringer som fx at der bruges alt for meget tid på planlægning, koordinering. Dels for de frivillige, men også for udøverne. Det er motivationsmæssige udfordringer. Alt for mange har svært ved enten at komme i gang eller faseholde motivationen.Sjovere ved at gøre sport og det at være aktiv til noget større og bredere end bare træning og kamp. Det er også fællesskab, venskab, motivation og en livsstil. Vi vil gerne gøre det sunde og det aktive, som noget fylder mere og som i højere grad bliver integreret i hverdagen.

3. Vi vil bygge et stærkt og velfungerende socialt netværk, der kan inspirere andre og gøre en forskel

Selv om man altid skal passe på med at vælte egne ambitioner og interesser over på ens projekter, så er det ingen hemmelighed, at jeg og mange af mine kolleger i både Eksponent og Advice Digital brænder rigtigt meget for at bygge og rådgive om sociale netværk. Heldigvis er situationen den, at sport og aktiv livsstil er særdeles velegnet til understøtte som et socialt netværk, og vi synes at vi er nået ganske langt i løsningen. Vi har stadig en del ideer og koncepter til yderligere sociale features, som vi endnu ikke har taget med i første lancering. Men motivationen er helt klart, at Arena365 skal blive et best practice eksempel inden for målrettede og specialiserede sociale netværk.

Vores tilgange

Vi har også gjort os rigtig mange overvejelser om, hvordan de udfordringer, der er omkring aktiv livsstil skal tilgås og hvordan vi vil diffentiere os fra andre aktører på området. Jeg har valgt de 5 ting, der bedst illustrerer vores tilgang.

Tilgang 1. Aktiv livsstil skal tilgås holistisk

Der findes allerede masser af værktøjer til  sport og aktiv livsstil. Og det er ret sikkert at mange flere vil komme til. En af de ting, som vi særligt har lagt vægt på  er at have en holistisk tilgang og være et sted, der både samler og forener. Det betyder blandt andet at.

• Vi både har fokus på individuel sport og holdspor
• At vi både favner dem, der er meget aktive og dem der er på vej til at blive det
• At vi både  har fokus på både den organiserede sport og den uformelt organiserede sport.
• At vi går på tværs at sportsgrene. Når vi åbner op har vi ca. 90 sportsgrene repræsenteret, og vi kommer helt sikkert til at få endnu flere med og folde nogle af sportsgrenene ud.

Tilgang 2. Sundhed er et fælles ansvar

En af vores hovediagttagelser er at sundhed i stigende grad bliver et fælles ansvar. Heldigvis. Naturligvis er det personlige engagement og personlig motivation stadig forudsætningen for en aktiv livsstil, men at få folk i gang og at sikre fastholdelse dem er også et fælles ansvar. Det er en udvikling, der har været i gang et stykke tid. For 20 år siden var det grænseoverskridende, hvis ens arbejdsgiver forholdt sig direkte til ens sundhed. I dag er det skiftet markant, og det forventes næsten at virksomhed har en sundhedspolitik for at være en attraktiv arbejdsplads. Det er et godt billede på den forandring, der er i gang. Vi tror på, at man på rigtig mange forskellige niveauer skal se sundhed og aktiv livsstil som noget man har medansvar for. Det gælder i familien, i vennekredsen, i organisationer, i virksomheder, i medierne, som politiker og i det offentlige. Jo flere steder man fokuserer på sundhed og aktiv livsstil, desto større effekt. Fokus skal flyttes fra behandling til forebyggelse. Det er et trend, der allerede er godt i gang, men vi håber på at kunne være med til accelerere og facilitere at endnu flere tager fælles ansvar.Tilgang

3. Brugerne er også sundhedsambassadører

En af effekterne ved, at vi har valgt at lancere Arena365.com som et socialt netværk, er, at brugerne kommer til at fungere som sundhedsambassadører. Vi opfordrer brugerne til at dele deres registreringer og overvejelser om aktiv livsstil med deres venner. Dermed er man med til at motivere og inspirere andre til at være mere aktive og reflekterede over sundhed.  Dvs. at man som bruger også  fungerer som sundhedsambassadør for sit netværk. På samme bliver man selv mål for sine venners registreringer og tanker. Vi tror på, at i på den måde bedre kan fastholde folk i en aktiv og sund kontekst.

4. Aktiv livsstil er ikke noget, der kommer af sig selv

Aktiv livsstil ikke noget, der kommer af sig selv. Det kræver motivation, energi,  planlægning, koordinering, målsætninger, fastholdelse, viden og netværk. For nogle kommer det mere naturligt end for andre, men det kræver altid en indsats og bevidsthed. Når vi har designet interaktion og udvalgt og prioriteret funktionalitet, har vi haft meget fokus mindske nogle af de forhold, der gør det sværere at få/fastholde en aktiv livsstil. Og så er vores vi overbevidste om, at de værktøjer og netværk som er på Arena365 er med til at fastholde både motivation og fokus,. Dels fordi man bliver mere bevidst om at have en aktiv livsstil, og dels fordi man kan følge sine resultater og udvikling.

5. Vi skal integrerer både ud og ind

Vi har et mål om at være et fleksibelt platform, hvor der både er ind- og udgange. I den helt basale ende er vi eksempelvis i gang med at bygge integrationer til udvalgte løbeure og –applikationer. Og vi kommer også til at kunne understøtte direkte viderepublicering til Facebook/Twitter af registreringer  i træningsdagboge. Senere kommer en række andre integrationer.Vi ønsker ikke bare at være et sted/site, men ser os selv som en infrastruktur, der skal være tilstede mange steder.ForretningsmodellenSelv om Arena365 i høj grad er båret frem at et ønske om idealistisk ønske om at gøre verden sundere og gøre det nemmere og sjovere at være aktiv, så har er det også en investering og forretning, hvor målet er vækste og tjene penge – ikke mindst for at kunne videreudvikle løsningen.I en artikel som denne kan man af gode grunde ikke angive alle vores direkte indtjeningsplaner, men grundideen er ikke hemmelig:

Vi arbejder du fra et fast basisprodukt, som er gratis om som vi hele tiden bygger bedre og bedre. Det er det produkt, som vi åbner op med.Med udgangspunkt i dette, kan der bygges en række nye produkter, og det er i høj grad dem vi baserer vores indtjening på. Det kan både være rene konsulentydelser eller det kan være produkter, der bliver bygget delvist sammen med Arena365 eller inden i Arena365.Princippet er, at i langt de fleste tilfælde har vi ved at trække på vores platform bygget 80% af løsningen allerede, og ved at lægge de sidste 20% oven i kan vi etablere kommercielt set interessante produkter. Det kunne være et sundhedsportal for en virksomhed eller at bygge særlige sundhedsfremmende værktøjer til en kommune eller andre sports- og sundhedsaktører.